Bentuk posisioning produk dalam iklan (Analisis Semiotika Tentang Iklan Audio Visual XL Dalam Memperkuat Posisioning Produk)

Wahyudi, Abas (2010) Bentuk posisioning produk dalam iklan (Analisis Semiotika Tentang Iklan Audio Visual XL Dalam Memperkuat Posisioning Produk). Other thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

[img] PDF - Published Version
Download (1253Kb)

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna-makna apa yang terkandung dalam lambang-lambang komunikasi pada iklan XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame dalam menginformasikan mengenai bentuk posisioning yang ingin ditampilkan XL dalam iklannya. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semiotik. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis data primer: data yang diperoleh dari rekaman XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame. Jenis data Sekunder: data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang berhubungan dengan objek penulisan ini. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model analisis semiotik Roland Barthes. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah Iklan Televisi XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame yang akan dibahas lambang-lambang komunikasi dan aspek sinematografis setiap scene yang mendukung terbentuknya makna iklan tersebut, sehingga akan diperoleh makna denotasi dan konotasi dari hubungan keduanya. Berdasarkan visualisasi audio dan visual yang kemudian dilakukan analisis setiap scene mengenai lambang-lambang komunikasi serta unsur sinematografi iklan televisi XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame, kesimpulan yang diperoleh dari iklan tersebut adalah: dalam kedua iklan yang dianalisis, XL menampilkan beberapa posisioning yaitu bentuk posisioning strategi penonjolan harga dan mutu, bentuk posisioning menurut pemakainya, dan bentuk posisioning penonjolan penggunannya. Secara keseluruhan, melalui simbol-simbol yang ditampilkan, kedua iklan tersebut dapat menunjukkan pesan yang ingin disampaikan XL pada konsumen, yaitu memperkuat posisioningnya sebagai operator murah. Adapun posisioning lain yang muncul adalah posisioning pendukung untuk tetap menjaga posisioning utama serta meningkatkan loyalitas konsumen.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
    Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi
    Depositing User: Users 846 not found.
    Date Deposited: 25 Jul 2013 17:22
    Last Modified: 25 Jul 2013 17:22
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/9288

    Actions (login required)

    View Item