PENGARUH BIAYA PROMOSI PADA VOLUME PENJUALAN PT. AKSARA SOLOPOS

Putra, Aditya Ananda (2011) PENGARUH BIAYA PROMOSI PADA VOLUME PENJUALAN PT. AKSARA SOLOPOS. Other thesis, universitas sebelas maret.

[img] PDF
Download (879Kb)

    Abstract

    Marketing mix merupakan salah satu strategi pemasaran. Salah satu dari variabel marketing mix adalah promosi. Pada umumnya suatu perusahaan menggunakan strategi promosi untuk membuat produk agar lebih mempunyai nilai dan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Tujuan dari penelitian untuk mengetahui variabel apa saja yang digunakan dalam perusahaan dan bagaimana pengaruh biaya promosi pada volume penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode primer dan sekunder diperoleh dari lingkungan Solopos dengan cara observasi, wawancara dan juga studi pustaka. Metode pembahasan yang digunakan adalah metode diskriptif dan kuantitatif dengan mendiskripsikan dan menggambarkan data yang ada kemudian diolah dengan sistem SPSS. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa variabel promosi yang digunakan didalam perusahaan adalah Promotion On Print dan Promotion Off Print. Yaitu dengan tingkat kepercayaan sebesar 95% maka tingkat level signifikan sebesar 0,00 sampai dengan 0,05. Pada variabel Promotion On Print berpengaruh secara signifikan pada volume penjualan yaitu sebesar 0,04 atau < 0,05. Sedangkan pada variabel Promotion Off Print juga berpengaruh pada volume penjualan tetapi tidak signifikan yaitu sebesar 0,083 > 0,05. Dari hasil analisis di atas dapat ditarik saran bahwa perusahaan harus bisa mengalokasikan dana yang harus dikeluarkan untuk promosi artinya perusahaan harus bisa mengurangi biaya Promotion Off Print dan mengalokasikannya di Promotion On Print agar perusahaan bisa menciptakan even-even yang lebih menarik lagi. Sehingga biaya Promotion Off Print akan menjadi lebih signifikan. Kata kunci :marketing mix, promosi, biaya promosi

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Divisions: Fakultas Ekonomi > D3 - Manajemen Pemasaran
    Depositing User: Users 857 not found.
    Date Deposited: 22 Jul 2013 21:39
    Last Modified: 22 Jul 2013 21:39
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/8238

    Actions (login required)

    View Item