PERAN MARKETING PUBLIC RELATION PADA OLGA! GIRLS MAGAZINE SEMARANG

Rusla, Nursari (2010) PERAN MARKETING PUBLIC RELATION PADA OLGA! GIRLS MAGAZINE SEMARANG. Other thesis, Universtas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (855Kb)

    Abstract

    Pada saat era globalisasi dan pasar bebas saat ini, akan menghadapi banyak perubahan dalam ilmu pengetahuan dan tekhnologi. Era globalisasi dan pasar bebas adalah meningkatkan hubungan internasional dalam hal ini masing-masing negara negara tetap mempertahankan idientitas masing- masing, namun menjadi penting satu sama lain atau semakin diturunkannya batas antar negara misalnya hambatan tarif ekspor impor, lalulintas devisa maupun migrasi. Dan pasar bebas adalah pasar ideal dimana seluruh keputusan ekonomi dan aksi oleh individu yang berhubungan dengan ekonomi atau uang, barang dan jasa. Kegiatan marketing menjadi sangat penting bagi usaha media masa cetak. Semakin tingginya tingkat persaingan, meningkatnya kompleksitas pasar dan pambaca yang semakin kritis dan selektif akan pesatnya pengetahuan dan tekhnologi, dan hal itu membuat kegiatan perlu dilakukan secara profesional dan kritis dalam membaca pasar, karena keberhasilan usaha dibidang media masa cetak tergantung pada kemampuan untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan-tujuan pembaca. Salah satu cara yang cukup efektif untuk merebut pangsa pasar ditengah ketatnya persaingan dalam era globalisasi yaitu menjalin suatu hubungan baik dengan suatu perusahaan merupakan suatu keharusan yang harus dilakukan. Diperlukan suatu strategi tertentu dan orang-orang tertentu pula untuk melaksanakannya. Dalam menjalin suatu kerjasama dengan perusahaan pada umumnya dan devisi marketing khususnya akan lebih dimudahkan dengan keberadaan seorang Public Relation. Seorang Public Relation memiliki kemampuan yang baik dalam menciptakan, membangun dan mengembangakan hubungan baik dengan relasi. Semakin banyak relasi maka semakin mudah bagi perusahaan untuk memasarkan produknya. Dengan kemampuan membujuk yang dimiliki seorang Public Relation akan memudahkan Marketing dalam memasarkan produknya. Promosi merupakan saran yang baik untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan, yaitu dengan komunikasi massa dalam periklanan, promosi penjualan, dan publikasi. Marketing pada umumnya kegiatan yang dilakukan khusus mengurus hal-hal yang bersangkutan dengan kegiatan-kegiatan pemasaran propaganda. Diantaranya meliputi pekerjaan-pekerjaan: 1. Riset pemasaran dan analisis pasarnya. 2. Perencanaan dalam hal pemasaran dan propaganda barang-barang produksinya. 3. Promosi penjualan, kegiatan oprasional dalam pemasaran dan propa ganda barang-barang produksinya. Dan kegiatan Public Relation pada Olga! Girlz Magazine yaitu merangkap menjadi Marketing Promotion dan tugasnya adalah memperkenalkan produk yang ditawarkan dengan cara kegiatan sponshorsip, promosi, dan publisitas. Berikut bentuk-bentuk Public Relation menurut Rhenald Kasali terdiri dari: 1. Publikasi Kegiatan komunikasi untuk menjangkau dan mempengaruhi pangsa sasaran mencangkup laporan tahunan, brosur, artikel, audio visual, majalah perusahaan. 2. Sponsorship Kegiatan menarik khalayak sasaran atas produk atau kegiatan perusahaan lainnya dengan mengatur peristiwa atau partisipasi dalam acara tertentu seperti seminar, konfrensi, olahraga, peringatan hari jadi, pameran. 3. Berita Kegiatan menemukan dan menciptakan informasi yang mendukung perusahaan maupun produk. 4. Kegiatan Layanan Publik Kegiatan yang dilakukan peusahaan untuk meningkatkan hubungan baik dengan masyarakat melalui pemberian sumbangan, aksi sosial. 5. Pidato Kegiatan memberi ceramah atau mengisi acara pada berbagai jenis kegiatan. 6. Media Idientitas Idientitas atau ciri khas perusahaan seperti logo, warna, dan selogan. 7. Bentuk kegiatan lain sesuai dengan kegiatan perusahaan seperti tokoh, armada penjualan. Pendapat tersebut, memberikan makna bentuk-bentuk Marketing Public Relation yang bersifat dinamis sehingga terdapat kemungkinan adanya bentuk marketing Public Relation lain seperti yang telah dikemukakan dalam pelaksanaannya disebuah organisasi. Marketing Public Relation pada dasarnya merupakan komunikasi antar organisasi dengan pelanggan, konsumen, masyarakat. Pengelolaan komunikasi dengan tujan tertentu sehingga dapat mempunyai bentuk-bentuk pengemabanagan dari komunikasi organisasi sebagai pilihan kombinasi yang sesuai degnan yang ditetapkan. Hal yang tidak kalah penting yang dilakukan Marketing Public Relation dalam melaksanakan tugas-tugasnya (Rosyadi Ruslan 2001:246) adalah : 1. Menghubungkan citra perusahaan positif public eksternal atau masyarakat dan konsumen. 2. Mendorong terciptanya saling pengertian antara public sasaran dengan perushaan. 3. Menembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relation. 4. Efek dalam membangun pengenalan merek dan pengetahuan merek. 5. Mendukung bauran pemasaran. Oleh karena itu seharusnya perusahaan menyadari pentingnya peran Public Relation dalam membantu pencitraan nama baik prusahaan dan memperkenalkan perusahaan kepada khalayak masyarakat umum. Tugas Public Relation sangat membantu pada program marketing dalam meng informasikan produk dan nama baik perusahaan. Berdsarkan alasan-alasan diatas, maka dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis memilih judul ”PERAN MARKETING PUBLIC RELATION PADA OLGA! GIRLS MAGAZINE”.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
    Depositing User: BP Mahardika
    Date Deposited: 18 Jul 2013 19:09
    Last Modified: 18 Jul 2013 19:09
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/6792

    Actions (login required)

    View Item