Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Nugget Ayam Fiesta di Pasar Swalayan Kota Surakarta

YASINTA, INA NUR (2018) Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Nugget Ayam Fiesta di Pasar Swalayan Kota Surakarta. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (360Kb)

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan preferensi konsumen terhadap atribut nugget ayam Fiesta, atribut nugget ayam Fiesta yang paling banyak disukai konsumen dan atribut yang paling dipertimbangkan ketika membeli nugget ayam Fiesta di pasar swalayan Kota Surakarta. Penentuan lokasi penelitian dipilih secara purposive yaitu di Pasar Swalayan Kota Surakarta. Metode pengambilan sampel secara judgment sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode dasar yang digunakan adalah metode deskriptif. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis Chi Square dan analisis Multiatribut Fishbein. Hasil analisis Chi Square menunjukkan semua atribut yang diteliti berbeda nyata dalam taraf kepercayaan 95%, yang berarti terdapat perbedaan preferensi konsumen terhadap atribut-atribut yang ada pada nugget ayam Fiesta. Nugget ayam Fiesta yang paling banyak disukai konsumen adalah nugget dengan jenis Fiesta, ukuran kemasan 500 gram, varian rasa original, varian bentuk original dan promosi melalui iklan televisi. Berdasarkan hasil analisis Multiatribut Fishbein diketahui bahwa atribut yang paling dipertimbangkan konsumen ketika membeli nugget ayam Fiesta adalah varian rasa.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian
    Fakultas Pertanian > D3 - Agribisnis
    Depositing User: Imron Hizbullah
    Date Deposited: 05 Sep 2018 10:16
    Last Modified: 05 Sep 2018 10:16
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/42043

    Actions (login required)

    View Item