Strategi Pemasaran Kopi Robusta di Kabupaten Temanggung

Utami, Risda Anissa (2018) Strategi Pemasaran Kopi Robusta di Kabupaten Temanggung. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (192Kb)

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor internal yang menjadi kekuatan dan kelemahan dalam pemasaran yang dihadapi petani kopi robusta di Kabupaten Temanggung ; mengidentifikasi faktor-faktor eksternal yang menjadi peluang dan ancaman dalam pemasaran yang dihadapi petani kopi robusta di Kabupaten Temanggung ; dan merumuskan alternatif strategi pemasaran kopi robusta yang dapat direkomendasikan kepada petani kopi robusta di Kabupaten Temanggung. Metode dasar yang digunakan adalah deskriptif dengan menggunakan jenis data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan pencatatan. Metode analisis data menggunakan Matriks IFE, Matriks EFE, Diagram Analisis SWOT, dan Matriks SWOT. Hasil penelitian berdasarkan skor matriks IFE diketahui kekuatan terbesar ialah kopi robusta Temanggung memiliki cita rasa yang khas dan kelemahan terbesar yaitu ketersediaan permodalan terbatas. Skor matriks EFE menunjukkan peluang terbesar adalah perkembangan teknologi informasi bagi pengembangan pemasaran dan ancaman terbesar ialah ketergantungan petani terhadap tengkulak.tinggi. Berdasarkan analisis diagram SWOT, pemasaran kopi robusta di Kabupaten Temanggung berada pada kuadran I (progresif). Alternatif strategi pemasaran kopi robusta di Kabupaten Temanggung sebagai berikut pengembangan agrowisata berbasis kopi ; perluasan jangkauan pasar dengan memanfaatkan perkembangan teknologi informasi ; dan pengadaan unit pengolahan pasca panen kopi robusta di tingkat kelompok tani.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
    S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Yusuf Fadlila R
    Date Deposited: 14 Jul 2018 15:27
    Last Modified: 14 Jul 2018 15:27
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/41586

    Actions (login required)

    View Item