ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI INSTAN DI SURAKARTA

Faris, Muhamad (2018) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI INSTAN DI SURAKARTA. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (352Kb)

    Abstract

    Abstrak : Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi tingkat keterlibatan konsumen (consumer involvement) kopi instan, mengidentifikasi perbedaan antar merk (differentes among brands) kopi instan, dan mengidentifikasi tipe perilaku konsumen (consumer behavior) kopi instan di Luwes Grup Kota Surakarta. Metode dasar penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan teknik survei. Penentuan lokasi dilakukan dengan cara purposive (memilih secara sengaja dan cermat sesuai dengan rencana riset) yaitu memilih Kota Surakarta dengan mengambil Luwes Grup di 5 tempat. Penentuan sampel dilakukan dengan metode judgement sampling, dengan jumlah responden 100 orang. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Analisis yang digunakan dalam pengolahan data adalah dengan analisis desain inventaris keterlibatan dan analisis beda antar merk. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, pencatatan, dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, pertama keterlibatan konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian kopi instan di Kota Surakarta tergolong tinggi yaitu sebesar 33,09 > 24, yang artinya konsumen bersedia mencurahkan energinya untuk membuat keputusan terbaik dalam membeli kopi instan. Kedua, beda antar merk kopi instan menurut konsumen di Kota Surakarta nyata, artinya konsumen melihat adanya perbedaan antar merk kopi instan yang ada. Ketiga, tipe perilaku konsumen kopi instan di Kota Surakarta adalah tipe perilaku pembelian komplek, artinya konsumen sangat terlibat dalam suatu pembelian dan melihat adanya perbedaan antar merk. Kata Kunci : Kopi Instan, Pasar Swalayan, Pembelian, Perilaku Konsumen

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian
    Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Zainur Rohman
    Date Deposited: 15 Apr 2018 15:31
    Last Modified: 15 Apr 2018 15:31
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/40780

    Actions (login required)

    View Item