PENGARUH FAKTOR BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMU TRADISIONAL DI PASAR NGUTER SUKOHARJO

R, SELMA ANGGRAENI (2017) PENGARUH FAKTOR BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMU TRADISIONAL DI PASAR NGUTER SUKOHARJO. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (156Kb)

    Abstract

    Abstrak :Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dan variabel yang paling dominan dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian produk jamu tradisional di pasar jamu Nguter Sukoharjo. Metode dasar penelitian ini adalah deskripsi analisis. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja (purposive) di Pasar Jamu Nguter Kabupaten Sukoharjo. Metode penentuan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel ditetapkan adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus untuk besaran populasi yang tidak diketahui besarnya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 15 variabel yang dianalisis dapat disederhanakan menjadi 12 variabel dan tercakup dalam 5 faktor inti. Kelima faktor tersebut berdasarkan prioritasnya adalah faktor harga (28,440%), faktor produk (14,810%), faktor iklan dan pelayanan (11,876%), faktor promosi dan manfaat (9,037%), serta faktor pengembangan produk (8,401%). Sedangkan variabel yang paling dominan dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ulang produk jamu tradisional di pasar jamu Nguter Sukoharjo berdasarkan besarnya nilai factor loading adalah variabel keterjangkauan harga (0,802), faktor produk adalah varibel bentuk jamu (0,616), faktor iklan dan pelayanan adalah variabel merek jamu (0,798), faktor promosi dan manfaat adalah variabel khasiat jamu (0,810), faktor pengembangan produk adalah variabel kemasan produk (0,803).

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian
    Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Rea Aisha Champa
    Date Deposited: 15 Dec 2017 07:18
    Last Modified: 15 Dec 2017 07:18
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/37386

    Actions (login required)

    View Item