Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek pada Niat Beli Produk Action Camera Xiaomi Yi yang dimoderasi oleh Gaya Hidup Traveling (Studi pada Mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Arumanda, Clara Puspita (2017) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek pada Niat Beli Produk Action Camera Xiaomi Yi yang dimoderasi oleh Gaya Hidup Traveling (Studi pada Mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta). Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (789Kb)

    Abstract

    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, citra merek, sikap konsumen, dan peran moderasi gaya hidup traveling pada niat beli produk action camera Xiaomi Yi. Secara lebih spesifik, penelitian ini membatasi studi hanya responden mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Data yang dikumpulkan pada penelitian ini melalui kuesioner yang diberikan kepada responden. Sampel terdiri dari 170 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis SEM Partial Least Square untuk menguji hubungan antar variabel. Berdasarkan analisis model structural SEM didapatkan hasil penelitian bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Selain itu, sikap juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli. Sedangkan gaya hidup traveling tidak memiliki peran moderasi dalam hubungan antara sikap dan niat beli. Studi ini memiliki beberapa keterbatasan salah satunya objek yang diteliti yaitu produk Action Camera Xiaomi Yi. Hal ini dapat membatasi kemampuan generalisasi dari temuan penelitian sehingga dalam penelitian selanjutnya diharapkan mengeliminasi keterbatasan pada penelitian ini. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Sikap Konsumen, Niat Beli, Gaya Hidup Traveling.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
    Depositing User: Cantya Dyana Larasati
    Date Deposited: 05 Dec 2017 19:40
    Last Modified: 05 Dec 2017 19:40
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/36676

    Actions (login required)

    View Item