Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Kecap Manis Di PT. Lombok Gandaria Kabupaten Karanganyar

Windyatri, Anggira (2017) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Kecap Manis Di PT. Lombok Gandaria Kabupaten Karanganyar. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (290Kb)

    Abstract

    PT. Lombok Gandaria adalah perusahaan yang bergerak dibidang pengolahan bahan pangan. Salah satu produknya adalah kecap manis. Kecap Manis di PT. Lombok Gandaria memiliki beberapa keunggulan yaitu dibuat tanpa bahan pengawet, membantu rasa bumbu yang ada pada masakan lebih terasa, membuat warna pada masakan terlihat lebih menggugah, serta mengeluarkan aroma yang memikat. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pola pemasaran kecap manis, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, merumuskan alternatif strategi, dan menentukan prioritas strategi guna meningkatkan volume penjualan kecap manis. Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan adalah Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks SWOT, dan Matriks QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lombok Gandaria memiliki alternatif strategi yang sesuai dengan posisi I (Agresif). Hasil yang diperoleh dari alternatif strategi tersebut sebagai berikut : (a) Meningkatkan kualitas manajemen produk, (b) Meningkatkan kemampuan teknologi untuk menjangkau pasar lebih luas, dan (c) Memperluas pangsa pasar untuk meningkatkan volume penjualan. Prioritas strategi tertinggi yang dapat diterapkan dalam kegiatan pemasaran kecap manis Lombok Gandaria berdasarkan analisis Matriks QSPM yaitu meningkatkan kualitas manajemen produk dengan nilai STAS 5,325.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Indrawan indra
    Date Deposited: 24 Nov 2017 17:26
    Last Modified: 24 Nov 2017 17:26
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/36298

    Actions (login required)

    View Item