PENERAPAN STRATEGI EVENT MARKETING SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN VOLUME PENGUNJUNG DI SOLO GRAND MALL

Abdullah, Abdullah (2017) PENERAPAN STRATEGI EVENT MARKETING SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN VOLUME PENGUNJUNG DI SOLO GRAND MALL. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (595Kb)

    Abstract

    PENERAPAN STRATEGI EVENT MARKETING SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN VOLUME PENGUNJUNG DI SOLO GRAND MALL ABDULLAH F3514002 Saat ini persaingan pusat perbelanjaan (mall) di Kota Solo semakin ketat sebab mulai menjamurnya para investor besar ingin membangun sebuah mall di kota yang sedang giat-giatnya mengembangkan pertumbuhan kota dari berbagai segi ini. Solo Grand Mall, bangunan "pusat perdagangan" yang bernuansa "mall” merupakan salah satu mall yang ramai dikunjungi masyarakat Solo sebab konsep yang melatar belakangi fungsi bangunan tersebut diatas adalah : One Stop Family Entertainment and Recreation, dimana Solo Grand Mall menyediakan pelayanan bagi para pengunjung yang ingin berbelanja berbagai macam kebutuhan dengan aneka variasinya tanpa memakan banyak waktu dan lebih efisiensi dalam pengeluaran biaya karena para pengunjung tidak perlu berpindah lokasi. Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah strategi event marketing apa yang telah dilaksanakan manajemen Solo Grand Mall telah sesuai dengan teori yang sudah dipelajari serta untuk mengetahui apa saja kendala dalam pelaksanaan strategi event marketing yang dihadapi oleh pihak manajemen Solo Grand Mall dalam penerapan strategi event marketing sebagai upaya menaikkan jumlah pengunjung di Solo Grand Mall serta tetap mendapat tempat di hati masyarakat Kota Solo. Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan tugas akhir ini adalah studi kasus yaitu mengambil suatu obyek tertentu untuk dianalisa secara mendalam. Data yang diperoleh melalui dua sumber yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan cara wawancara langsung pada karyawan manajemen Solo Grand Mall bagian pelaksana event. Data sekunder diperoleh dari sumber lain yang berkaitan dengan penelitian baik dari buku dan sumber lain. Solo Grand Mall dalam melakukan strategi event marketing saat ini hanya untuk memperkenalkan tenant baru serta menjaga trafic pengunjung saja sebab Solo Grand Mall saat ini sudah menentukan segmen pasarnya yaitu menengah ke bawah sehingga menaikkan jumlah pengunjung sudah bukan fokus utama lagi bagi Solo Grand Mall. Saran berdasarkan penelitian ini adalali pergelaran acara yang menampilkan hiburan dan tersiratkan edukasi di dalamnya dapat dijadikan acara rutin, menampilkan konsep dan tema acara yang sesuai dengan isu-isu yang sedang ramai di bicarakan, memaksimalkan publikasi event memanfaatkan sarana promosi yang ada melalui media partner yang telah terjalin. Kata Kunci: Event Marketing

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HJ Public Finance
    Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > D3 - Manajemen Bisnis
    Depositing User: Indrawan indra
    Date Deposited: 01 Nov 2017 13:19
    Last Modified: 01 Nov 2017 13:19
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/35842

    Actions (login required)

    View Item