Strategi Pemasaran Sayuran Hidroponik DI PT. Kebun Sayur Segar Parung Farm Kabupaten Bogor Jawa Barat

Sami, Abdulkadir (2017) Strategi Pemasaran Sayuran Hidroponik DI PT. Kebun Sayur Segar Parung Farm Kabupaten Bogor Jawa Barat. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (424Kb)

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui factor Internal dan Eksternal, formulasi dan alternatif strategi (SWOT) dan prioritas strategi (QSPM). Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif analitis. Metode penentuan lokasi penelitian secara purposive. Metode penentuan sampel dilakukan menggunakan Key Informan. Hasil analisis matriks IFE dengan nilai 2,862595 menunjukkan bahwa PT. Parung Farm cukup kuat dalam memanfaatkan kekuatan dan mengatasi kelemahan yang dimiliki. Hasil analisis matriks EFE dengan nilai 2,614458 menunjukan PT. Parung Farm cukup kuat dalam memanfaatkan peluang yang ada dan mampu mengantisipasi ancaman yang menghadang untuk mengembangkan strategi pemasaran PT. Parung Farm. Berdasarakan analisis kuadran Matriks SWOT pendekatan kuantitatif diketahui bahwa PT. Parung Farm berada pada kuadran I, sehingga dalam Matriks SWOT pendekatan kualitatif strategi yang dirumuskan adalah strategi SO (Strenght–Opportunities). Perumusan strategi menghasilkan alternatif strategi yang sesuai dengan keadaan perusahaan. Oleh karena itu, dapat direkomendasikan empat alternatif strategi dalam pemasaran PT. Parung Farm. Strategi tersebut antara lain: Meningkatkan kualitas dan kuantitas produk kepada konsumen. Meningkatkan kualitas tenaga kerja dalam memenuhi target produksi. Meningkatkan kepercayaan kepada konsumen dengan jenis sayuran yang selalu tersedia di pasaran. Penetrasi Pasar. Prioritas strategi yang dapat dilakukan oleh PT. Parung Farm adalah melakukan Penetrasi Pasar dengan total nilai daya tarik tertinggi (STAS) sebesar 6,074232.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Arief Atmojo
    Date Deposited: 14 Oct 2017 08:00
    Last Modified: 14 Oct 2017 08:00
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/35087

    Actions (login required)

    View Item