ANALISIS KETERLIBATAN KONSUMEN DALAM MEMBELI BERAS DI PASAR TRADISIONAL KABUPATEN SUKOHARJO

Pratama, Herlangga (2017) ANALISIS KETERLIBATAN KONSUMEN DALAM MEMBELI BERAS DI PASAR TRADISIONAL KABUPATEN SUKOHARJO. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (206Kb)

    Abstract

    Indonesia merupakan negara agraris yang dapat memproduksi serta mencukupi kebutuhan pangan untuk masyarakatnya dari sektor pertanian. Salah satu produksi olahan dari sektor pertanian yang sangat berpengaruh bagi masyarakat indonesia yaitu padi. Hasil olahan dari padi itu sendiri salah satunya adalah beras. Beras sebagai bahan pangan pokok mayoritas sudah tentunya menjadi preferensi konsumen dalam pemilihan bahan pangan pokoknya. Penting bagi pemasar untuk mengetahui perilaku konsumen dalam membeli beras untuk mengetahui pola pembelian beras. Tujuan penelitian adalah, (1) menganalisis keterlibatan konsumen (consumer involvement) beras dalam proses pengambilan keputusan pembelian beras di pasar tradisional Kabupaten Sukoharjo, (2) Menganalisis perbedaan antar varietas (differentes among variety) beras menurut konsumen di pasar tradisional Kabupaten Sukoharjo. (3) Menganalisis tipe perilaku konsumen (consumer behavior) beras di pasar tradisional Kabupaten Sukoharjo. Metode penentuan daerah penelitian dilakukan dengan metode purposive sampling dan metode penentuan sampel dilakukan dengan metode judgement sampling dengan jumlah 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah (1) desain inventaris keterlibatan (Zachowsky) (2) beda antar varietas (3) tipe perilaku konsumen (Henry Assael). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen dalam memilih beras rendah, serta konsumen tidak menyadari adanya beda antar varietas. Analisis tipe perilaku konsumen menunjukan bahwa tipe perilaku pembelian kebiasaan (habital buying behavior).

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
    Divisions: Fakultas Pertanian
    Fakultas Pertanian > Agribisnis
    Depositing User: Nanda Rahma Ananta
    Date Deposited: 07 Sep 2017 06:50
    Last Modified: 07 Sep 2017 06:50
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/34481

    Actions (login required)

    View Item