PENGUKURAN KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (Studi Kasus Pada Merek MITSUBISHI DELICA)

Karyadi, Agung (2015) PENGUKURAN KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (Studi Kasus Pada Merek MITSUBISHI DELICA). Other thesis, Universitas Negeri Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (324Kb) | Preview

    Abstract

    PENGUKURAN KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (Studi Kasus Pada Merek MITSUBISHI DELICA) AGUNG KARYADI F3212004 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat kesadaran merek masyarakat kota Surakarta pada mobil keluarga merek Mitsubishi “DELICA” yang didasarkan pada tingkatan puncak pikiran, pengingatan kembali terhadap merek, pengenalan merek dan tidak menyadari merek. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat kota Surakarta dan luar wilayah kota Surakarta dengan jumlah sampel adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprababilitas yaitu dengan metode pengambilan sampel sangat mudah. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer yang diperoleh dari kuesioner. Untuk mengukur tingkat kesadaran merek masyrakat kota Surakarta dan luar wilayah kota Surakarta pada mobil keluarga merek Mitsubishi “DELICA”, digunakan analisis deskriptif dengan cara mengelompokkan atau memisahkan komponen yang relevan dari keseluruhan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari responden. Berdasarkan analisi deskriptif, dapat disimpulkan bahwa mobil keluarga merek Mitsubishi “DELICA” menempati posisi tidak menyadari merek, dengan hasil analisis bahwa 77 orang atau 77% responden tidak mengetahui mobil keluarga merek Mitsubishi “DELICA”. kata kunci : Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
    Divisions: Fakultas Ekonomi > D3 - Manajemen Pemasaran
    Depositing User: Gunasih gunasih
    Date Deposited: 06 Feb 2016 14:46
    Last Modified: 06 Feb 2016 14:46
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/23674

    Actions (login required)

    View Item