STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN BJB TANDAMATA MYFIRST PADA PT. BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT DAN BANTEN Tbk CABANG SURAKARTA

Karomah, Siti (2015) STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN BJB TANDAMATA MYFIRST PADA PT. BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT DAN BANTEN Tbk CABANG SURAKARTA. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (110Kb) | Preview

    Abstract

    PT. Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten, Tbk yang dikenal dengan bank bjb merupakan bank yang sahamnya dimiliki oleh Pemerintah Provinsi Jawa Barat dan Banten, dan publik. Tabungan tandamata myfirst ditujukan untuk kalangan anak-anak yang saat pembukaan rekening maksimal berusia 17 tahun. Supaya produk baru ini diketahui dan diminati masyarakat, maka sangat diperlukan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah: 1). Untuk mengetahui proses pemasaran Tabungan bjb Tandamata Myfirst. 2). Untuk mengetahui hambatan apa saja yang dihadapi dalam memasarkan produk Tabungan bjb Tandamata Myfirst. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Data yang diperoleh melalui dua sumber, yaitu data primer dan data sekunder. Hasil penelitian ini adalah bahwa bank bjb cabang Surakarta telah melaksanakan strategi pemasaran dengan menggunan 4P yaitu product, price, place, promotion. Kendala yang dihadapi dalam memasarkan produknya adalah masyarakat belum banyak yang mengenal bank bjb, banyaknya bank kompetitor yang memiliki produk yang sama, kurangnya informasi mengenai produk Tabungan dan masih kurangnya tenaga pemasaran yang memiliki latarbelakang pendidikan sesuai dengan bidangnya. Saran yang dapat penulis berikan bagi bank bjb cabang Surakarta adalah meningkatkan kegiatan sosialisasi, meningkatkan pelayanan prima dan memberikan reward kepada nasabah, meningkatkan strategi promosi dan informasi melalui media eletronik, meningkatkan kegiatan pendidikan dan pelatihan, dan melakukan evaluasi terhadap kinerja yang telah dilakukan sehigga dapat mengetahui hal apa saja yang perlu diperbaiki untuk perkembangan bank bjb. Kata kunci: Pemasaran, Tabungan bjb Tandamata Myfirst

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
    Divisions: Fakultas Ekonomi
    Fakultas Ekonomi > D3 - Keuangan Perbankan
    Depositing User: Nur Aisyah Puji Utami
    Date Deposited: 02 Oct 2015 10:53
    Last Modified: 02 Oct 2015 10:53
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/20034

    Actions (login required)

    View Item