THE ROLE OF ETHNOCENTRISM IN THE BUYING PROCESS OF DOMESTIC PRODUCT (Study on Leather Bag Made in Manding, Yogyakarta)

Kusmono, Dewantika Noor Hidayati (2015) THE ROLE OF ETHNOCENTRISM IN THE BUYING PROCESS OF DOMESTIC PRODUCT (Study on Leather Bag Made in Manding, Yogyakarta). Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF
Download (774Kb) | Preview

    Abstract

    ABSTRAK PERAN ETNOSENTRISME DALAM PROSES PEMBELIAN PRODUK DOMESTIK (Studi Pada Tas Kulit Buatan Manding, Yogyakarta) Dewantika Noor Hidayati Kusmono S411302010 Peningkatan tren globalisasi dan kemajuan teknologi komunikasi dan transportasi memungkinkan konsumen untuk mengakses berbagai macam produk dan jasa dari negara lain. Persaingan antara perusahaan domestik dan asing menjadi menarik untuk dikaji. Tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan hubungan antara variabel yang diamati. Ada enam hubungan, yaitu, persepsi kualitas dan kewajaran harga terhadap sikap konsumen terhadap produk domestik, sikap konsumen terhadap niat untuk membeli produk dalam negeri. Terakhir, peran etnosentrisme sebagai moderasi dalam penelitian ini. Data dikumpulkan oleh survei dan dipandu oleh kuesioner kepada 250 responden. Survei dilakukan di Yogyakarta dengan menggunakan metode convenience sampling. Model dibangun diukur dengan menggunakan lima titik skala Likert. Temuan menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap Tas Kulit Manding di dipengaruhi oleh kewajaran harga dan persepsi kualitas. Dalam hubungan antara persepsi kualitas, keadilan harga, sikap konsumen, dan niat untuk membeli, etnosentrisme tidak memainkan peran moderasi. Kata kunci: Etnosentrisme, Sikap Konsumen, Produk domestik, Niat Pembelian, Persepsi Kualitas, Kewajaran Harga.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Divisions: Pasca Sarjana
    Pasca Sarjana > Magister > Magister Manajemen
    Depositing User: Nadia Nur Fitriani
    Date Deposited: 31 Aug 2015 17:37
    Last Modified: 31 Aug 2015 17:37
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/17168

    Actions (login required)

    View Item