PENERAPAN STRATEGI SEGMENTING TARGETING DAN POSITIONING PADA IKOT QOLBUN SALIM

Novianingrum, Hani (2015) PENERAPAN STRATEGI SEGMENTING TARGETING DAN POSITIONING PADA IKOT QOLBUN SALIM. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (353Kb) | Preview

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan Segmenting, Targeting dan Positioning dan penerapan Segmenting, Targeting dan Positioning yang ideal pada IKOT Qolbun Salim. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian deskriptif, yang merupakan pengumpulan data untuk diuji atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa segmentasi yang diterapkan menggunakan variabel Psikografis dan Demografis. Target yang diterapkan yaitu target tanpa pembeda. Penempatan produk yang diterapkan pada IKOT Qolbun Salim yaitu menempatkan dirinya sebagai jamu yang berhasiat, aman, dan bermutu. Untuk Segmenting, Targeting dan Positioning yang ideal pada Segmentasi pasar yaitu Segmentasi perilaku. Target pasar yang ideal yaitu strategi pemasaran pembeda dan penempatan produk seharusnya perusahaan mengangkat citra merek agar lebih diterima masyarakat. Berdasarkan hasil uraian diatas, penulis memberikan beberapa saran diantaranya: Perusahaan harus mengangkat citra merek agar diingat konsumen, perusahaan perlu melakukan inovasi agar semua golongan tertarik dan perusahaan harus lebih fokus dalam target penjualan serta mempertahankan kualitas produk sehingga konsumen merasa puas terhadap produk yang ditawarkan.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    H Social Sciences > HB Economic Theory
    H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
    Divisions: Fakultas Ekonomi > D3 - Manajemen Bisnis
    Depositing User: Faisal M
    Date Deposited: 30 Aug 2015 14:52
    Last Modified: 30 Aug 2015 14:52
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/16968

    Actions (login required)

    View Item