ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Produk Mitsubishi Pajero Sport di PT. Sun Star Motor Solo)

MAHADIKA, ARKAN MUHARRAM (2015) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Produk Mitsubishi Pajero Sport di PT. Sun Star Motor Solo). Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF
Download (715Kb) | Preview

    Abstract

    ABSTRAK ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Produk Mitsubishi Pajero Sport di PT. Sun Star Motor Solo) ARKAN MUHARRAM MAHADIKA F3212016 Tujuan Penelitian (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Mitsubishi Pajero Sport. (2) Untuk mengetahui faktor mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Mitsubishi Pajero Sport. Penelitian ini dilakukan di PT Sun Star Motor Surakarta dengan mengambil subjek penelitian para konsumen yang telah membeli mobil merek Mitsubishi merek Pajero Sport.Sampel yang digunakan sebanyak 100 konsumen dengan metode purposive sampling.Adapun alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian konsumen mobil merek Mitsubishi Pajero Sport. Berdarkan pada ketiga variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen tersebut ternyata citra merek memiliki pengaruh yang paling dominan. Dalam penelitian ini tiga variabel yang diteliti tidak mampu memberikan prediksi yang lebih karena hanya berpengaruh sebesar 38,50%, sedangkan sisanya 61,50% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian ini. Kata kunci: keputusan pembelian, kualitas produk, harga, citra merek, dan regresi.

    Item Type: Other
    Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
    Divisions: Fakultas Ekonomi
    Fakultas Ekonomi > D3 - Manajemen Pemasaran
    Depositing User: Nadia Nur Fitriani
    Date Deposited: 30 Aug 2015 10:20
    Last Modified: 30 Aug 2015 10:20
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/16916

    Actions (login required)

    View Item