ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU (Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)

YUSUF, ABDIKA AKBAR (2014) ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU (Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu). Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (3256Kb) | Preview

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara hubungan kewajaran harga, persepsi atas kualitas produk, dan persepsi atas resiko pembelian terhadap sikap pada produk palsu dan hubungan konsekuensinya atas niat konsumen dalam membeli produk palsu yang dimoderasi oleh pengetahuan produk konsumen. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik convenience sampling. Sebanyak 250 responden diminta kesediaannya untuk mengisi kuisoner yang berisi 30 pernyataan yang terkait dengan penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian kausalitas menggunakan AMOS 16 untuk menguji model hubungan struktural, diperoleh hasil persepsi kewajaran harga, persepsi atas kualitas, persepsi atas resiko berpengaruh pada sikap, dan sikap berpengaruh pada niat membeli produk palsu. Setelah hadir variabel pengetahuan konsumen sebagai variabel moderasi, terdapat hubungan yang tidak berpengaruh pada tingkat pengetahuan rendah, yaitu hubungan antara persepsi atas kualitas dan sikap. Sedangkan, pada tingkat pengetahuan tinggi menghasilkan hubungan yang berpengaruh antara seluruh variabel yang diuji. Melalui studi ini, diharapkan pemasar mampu menyusun kebijakan dan strategi pemasaran yang sesuai sebagai upaya untuk memberantas pemalsuan produk. Kata kunci: persepsi kewajaran harga, persepsi atas kualitas, persepsi atas resiko, sikap, niat konsumen untuk membeli produk palsu, pengetahuan produk, Indonesia.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
    Divisions: Fakultas Ekonomi
    Fakultas Ekonomi > Manajemen
    Depositing User: faisal dharma
    Date Deposited: 12 May 2015 06:44
    Last Modified: 14 May 2015 07:37
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/16443

    Actions (login required)

    View Item