PENERAPAN SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING PRODUK BATIK KRESNO PADA PT. DEWI SAMUDRA KUSUMA SURAKARTA

JANUAR, DYA AMELIA (2013) PENERAPAN SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING PRODUK BATIK KRESNO PADA PT. DEWI SAMUDRA KUSUMA SURAKARTA. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF ( segmentasi, targeting, dan positioning) - Published Version
Download (480Kb) | Preview

    Abstract

    tahui tentang bagaimana penerapan segmentasi, targeting dan positioning pada Batik Kresno. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian deskriptif, yang merupakan pengumpulan data untuk diuji hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa segmentasi yang dilakukan menggunakan variabel psikografis, geografi dan segmentasi prilaku. Segmentasi perilaku bidikannya adalah konsumen dengan pengguna sedang dan berat. Dalam mengaplikasi pasar sasarannya (targeting) menggunakan strategi pasar sasaran tanpa pembeda (undifferentiated marketing). Positioning yang dilakukan termasuk menggunakan beberapa dasar antara lain : harga, kualitas dan pesaing. Berdasarkan hasil yang dikemukakan diatas, penulis memberikan beberapa masukan yaitu : Batik Kresno Pada PT Dewi Samudra Kusuma hendaknya memperluas jangkauan pasarnya diluar Pulau Jawa serta menambah lebih banyak fitur yang menarik. Batik kresno hendaknya mengidentifikasi kembali strategi targeting yang dipakai saat ini untuk tetap mempertahankan eksitensinya dipasaran dalam jangka waktu panjang. Positioning batik kresno hendaknya tetap mampetahankan kualitas produknya saat ini dengan selalu melakukan pengembangan produk untuk lebih memuaskan konsumennya. Kata kunci : segmentasi, targeting, dan positioning

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HG Finance
    Divisions: Fakultas Ekonomi > D3 - Manajemen Pemasaran
    Depositing User: Lia Primadani
    Date Deposited: 10 May 2014 22:38
    Last Modified: 10 May 2014 22:38
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/16105

    Actions (login required)

    View Item