ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA SIKAP LABEL PRIBADI DENGAN CITRA TOKO SEBAGAI VARIABEL MODERASI

RATNASARI, DIANA (2013) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA SIKAP LABEL PRIBADI DENGAN CITRA TOKO SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (901Kb) | Preview

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi risiko, persepsi kualitas, kesadaran harga, persepsi nilai pada sikap label pribadi. Selanjutnya, mengkaji peran variabel citra toko untuk memoderasi pengaruh persepsi risiko, persepsi kualitas, kesadaran harga, persepsi nilai pada sikap label pribadi pada pengunjung Hypermart di Kota Surakarta. Populasi pada penelitian ini adalah pengunjung Hypermart di Kota Surakarta. Sampelnya pengunjung yang pernah membeli atau mengetahui produk Hypermart yang bermerk value plus dengan jumlah sampel 200 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data berupa kuesioner. Uji instrument pada penelitian ini melalui uji validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan Metode Regression Analysis untuk menjelaskan hubungan antar variabel. Hasil pengujian mengungkapkan bahwa persepsi risiko, persepsi kualitas, kesadaran harga, persepsi nilai berpengaruh signifikan pada sikap label pribadi. Citra toko sebagai variabel moderasi memperkuat hubungan persepsi risiko dan persepsi kualitas pada sikap label pribadi, sedangkan hubungan kesadaran harga dan persepsi nilai pada sikap label pribadi tidak dimoderasi citra toko. Kata kunci: persepsi risiko, persepsi kualitas, kesadaran harga, persepsi nilai, citra toko dan sikap label pribadi.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
    Divisions: Fakultas Ekonomi
    Depositing User: Vera Suryaningsih
    Date Deposited: 09 May 2014 20:20
    Last Modified: 09 May 2014 20:20
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/15541

    Actions (login required)

    View Item