Pengaruh Kewajaran Harga, Nilai yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Produk Hijau yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen Atas Produk Hijau (Studi Produk AC LG Ramah Lingkungan Pada Masyarakat Kota Surakarta)

KRISTIANTO, ENGGAR (2013) Pengaruh Kewajaran Harga, Nilai yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Produk Hijau yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen Atas Produk Hijau (Studi Produk AC LG Ramah Lingkungan Pada Masyarakat Kota Surakarta). Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (708Kb) | Preview

    Abstract

    Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kewajaran harga dan nilai yang dirasakan terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh sikap konsumen. Secara spesifik bertujuan untuk menjelaskan variabel-variabel yang membentuk niat pembelian konsumen. Data dikumpulkan melalui survei dengan cara mewawancarai responden yang dipandu dengan kuesioner. Sampel terdiri dari 200 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Model persamaan struktural digunakan untuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan. Hasil pengujian mengindikasi bahwa terdapat hubungan signifikan antara kewajaran harga pada sikap, nilai yang dirasakan pada sikap, kewajaran harga pada niat pembelian, nilai yang dirasakan pada niat pembelian, dan sikap terhadap niat pembelian. Hasil pengujian juga mengindikasi bahwa sikap konsumen memediasi pembentukan niat pembelian. Dalam penelitian ini, baik keterbatasan dan implikasi dibahas untuk memberikan wawasan ke arah teoritis, aspek penelitian praktis, dan aspek terhadap penelitian selanjutnya. . Kata kunci : kewajaran harga, nilai yang dirasakan, sikap konsumen dan niat pembelian The purpose of this study was to determine of the effect of price fairness, perceived value, and purchase intention mediated by consumer attitudes. Specifically to explain the variables that shape consumer purchase intention. Data collected by survey interviewing respondents were guided by a questionnaire. The sample consisted of 200 respondents using convenience sampling technique. Structural equation model is used to explain the relationships hypothesized variables. The test results indicate that there is a significant relationship between price fairness on attitude, perceived value on attitude, fairness of price on purchase intention, perceived value on purchase intention, and attitude towards purchase intention. The test results also indicate that consumer attitudes mediate of purchase intentions. In this study, both the limitations and implications are discussed to provide insight to the theoretical, practical research aspects, and aspects for further research. Keywords: price fairness, perceived value, consumer attitudes and purchase intentions.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
    Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
    Depositing User: Miftahful Purnanda
    Date Deposited: 03 May 2014 19:33
    Last Modified: 03 May 2014 19:33
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/14696

    Actions (login required)

    View Item