KINERJA DIVISI MEDIA DI PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING

Aruningtyas, Desy (2010) KINERJA DIVISI MEDIA DI PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING. Other thesis, Universitas Sebelas Maret.

[img] PDF - Published Version
Download (584Kb)

    Abstract

    Iklan merupakan bentuk promosi yang digunakan perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik, suatu media. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Dalam kehidupan masyarakat modern seperti sekarang ini, iklan merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari. Setiap kita membaca surat kabar, majalah, tabloid ataupun mendengarkan radio dan menonton televisi dan bioskop, bahkan di jalan-jalan pun selalu kita temukan iklan. Iklan memberikan informasi yang dibutuhkan oleh khalayak. Sebagai konsumen kita semua adalah sasaran iklan. Bagi pengiklan adalah sponsor yang memberi dana untuk kemajuan media itu sendiri. Saat ini periklanan sudah menjadi bidang usaha yang berkembang. Sering disebut dengan biro iklan (advertising agency) yaitu suatu organisasi usaha yang memiliki keahlian mengelolah proses periklanan baik dari perorangan atau pun dari perusahaan. Biasanya biro iklan mendapat imbalan dari kegiatan tersebut. ”Agensi bukan Cuma tukang pasang iklan”. Kalo cuma pasang, semua orang juga bisa. Ya, kan ada discountnya ? ah, pengiklan langsung pun kadang-kadang bisa dapet... Agensi bukan Cuma tukang pasang iklan. Dalam hal media, agensi berperan sebagai konsultan yang mengarahkan media mana yang dipilih, media mana yang sebaiknya dipakai. Berapa kali, kapan saja, berapa besar, bagaimana polanya. Bagimana mencapai keseimbangan efisien dan efektivitas pengguna media. Agensi membangun konsep komunikasi, menemukan ide-ide kreatif, dan mengeksekusi ide dengan ketrampilan tekniknya. 1 Untuk itu didalam biro iklan umumnya terdiri dari departemen yang pokok yaitu, account executive, media dan kreatif. Account executive merupakan bagian yang berkaitan dengan klien, penghubung antara klien dengan biro iklan. Media merupakan bagian yang berkaitan dengan pemilihan media, penjadwalan iklan dan memonitor iklan. Kreatif yaitu bagian yang berkaitan dengan desain atau rancangan iklan. Dalam hal ini penulis akan mendalami divisi media pada biro iklan. Divisi media merupakan penentu dari proses kerja dalam suatu biro iklan. Perencanaan media dan pembelian media yang dipakai untuk beriklan adalah tugas yang paling utama dari departemen media. Pemilihan media yang tepat sasaran merupakan salah satu faktor pendukung keberhasilan suatu perusahaan untuk mencapai tujuan beriklannya. Hal tersebut akan menghasilkan komunikasi yang efektif sehingga pesan yang disampaikan akan tepat sasaran kepada audiens. Seorang perancana media atau yang sering disebut media planner juga mempunyai andil yang besar, karena seorang media planner dituntut dapat melakukan media selection (pemilihan media) untuk pemasangan iklan klien. Iklan tanpa adanya media tidak dapat dikatakan sebagai iklan karena ia tidak dapat dipublikasikan. Sebaliknya, media tanpa iklan mustahil dapat melanjutkan aktivitasnya, karena hidup matinya media tergantung pada besar atau kecil atau tidaknya iklan yang turut memberi nafas kehidupan bagi media itu sendiri. Media cetak merupakan salah satu pilihan dari beberapa media. Terdapat beberapa alasan mengapa perusahaan atau pemasang iklan memilih beriklan di media massa terutama media koran untuk mempromosikan produk atau jasa. Salah satunya yaitu, karena iklan di media massa dinilai efisien dari segi biaya. Bagian media dalam suatu biro iklan harus melakukan tugas-tugasnya dengan tekun dan teliti. Hal ini yang mendorong penulis menjelaskan mengenai kinerja divisi media dalam proses iklan media cetak di PT. Octa Mitra Media Advertising Service.

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
    Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > D3 - Komunikasi Terapan
    Depositing User: Users 828 not found.
    Date Deposited: 24 Aug 2013 03:46
    Last Modified: 24 Aug 2013 03:46
    URI: https://eprints.uns.ac.id/id/eprint/10570

    Actions (login required)

    View Item